一、品種多。日本毛巾市場品種單一，用處普遍。如活動毛巾，飯館、賓館用毛巾，嬰兒用毛巾，家庭浴室用浴巾，浴袍，足墊用毛巾等。 二、高級化。日本是高花費國度，花費者習氣應用高級毛巾。請求柔嫩、暖和，觸感舒服，尤其是浴巾及浴袍的觸膚感更主要，洗濯后仍能堅持柔嫩、顏色嬌艷，不會呈現硬化景象。 三、禮物化。日本節日多，節日風行互送禮物，毛巾禮物是首選之一。在毛巾花費中，多少乎一半是作為禮物購置的，所以日本市場上的毛巾包裝講求雅觀，合適做禮物。 四、差價大。日本從各國入口的毛巾價錢相差迥異，以100克的均勻單價來看：中國為57日元；巴基斯坦為56日元；臺灣為107日元；而法國產物則可高達526日元。可見進步產物德量跟品位仍是大有可為的。 五、忌荷花。日本自己禁忌荷花，在毛巾禮物上不要有荷花圖案。
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