生意社 一直以來，低附加值的毛巾和浴巾都被作為會損害家紡企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品，然而在2009上半年舉行的這次針棉織品交易會上，唱主角的卻是毛巾企業(yè)。在大多數(shù)人印象里，這是一類技術(shù)含量較低且極易復(fù)制的家紡織品，然而它不同于床品等大物件家紡織品的高替換率以及平易近人的價(jià)格，也讓毛巾企業(yè)更易找到面向消費(fèi)者的突破口。
從近年來毛巾的發(fā)展我們也不難看出，研發(fā)人員確實(shí)花了很多心思進(jìn)行獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)。從最初的兒童毛巾到現(xiàn)在的香薰毛巾、蛋糕毛巾、變色毛巾，小小一方天地居然變幻出無數(shù)造型，同時也成功地讓這樣一件日常用品不再僅僅只是日常用品，更成為年輕人間互相贈送的時尚禮品。這顯然是毛巾企業(yè)一次成功的換位思考，正如第六代導(dǎo)演王小帥在柏林電影節(jié)參賽片《左右》首映式上說的那樣，這并不算轉(zhuǎn)型，“我只是換了個角度去看世界。”
當(dāng)然，從目前市場占有面來看，這類特色毛巾的實(shí)體門店還比較少，焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)就曾多次收到網(wǎng)友在看過站內(nèi)上傳的特色毛巾圖片后詢問去哪購買的留言。因此能否讓小小毛巾通過百般變身真正成為年輕人的時尚新寵，甚至發(fā)展為一種互贈禮品時的習(xí)俗，依舊是企業(yè)面臨的難題與挑戰(zhàn)。不過值得欣喜的是，企業(yè)在對特色毛巾的營銷方面亦找到這條全新的突破口——網(wǎng)絡(luò)。不難看出，網(wǎng)絡(luò)作為一個低成本高回報(bào)的互動平臺，它的高瀏覽量、易于推廣以及網(wǎng)友、買家的及時評點(diǎn)很容易就能在消費(fèi)者中引發(fā)一陣購買狂潮。尤其是年輕的白領(lǐng)女性，往往在看中某一款商品后都會群發(fā)照片地址詢問友人是否愿意一同購買，這樣不僅可以節(jié)省一筆快遞開支也為商家贏得了一筆可觀的訂單。 |
